“三国”争中原 杀来个“司马炎”
最近一个月，“天瑞”成了河南旅游界“点击量”最大的一个热门词汇。
3月27日，旗下拥有尧山、中原大佛、六羊山等多个景区的天瑞旅游集团开始了对中原大佛景区的“免门票拜佛祈福”活动，两年之内景区免门票开放。此举一出，天瑞旅游又喊出了“要做中原旅游的领跑者”的口号。
在少林寺、龙门石窟、云台山这三个河南5A级景区长期逐鹿中原时，作为“黑马”的天瑞旅游却要突出重围，成为三国时期“司马炎”来“一统”中原旅游。
商报见习记者赵强
事件
中原大佛景区两年内免门票
3月对于平顶山市的旅游来说是个不平凡的月份，继去年“五一”小长假期间全市30多个景区免门票之后，今年3月24日，平顶山市旅游局局长张风岭再次宣布，从4月1日至30日，平顶山市开展4月份免费游活动，全市19个景区相互搭配，错峰免费迎客。
时隔三天，鲁山县中原大佛景区又传来消息，从2010年3月27日至2012年3月26日景区免费开放，在这两年时间内到中原大佛景区观光的游客，均可享受到免收门票的优惠。
平顶山市之所以选择错峰免费并不难理解，去年全市30多个景区免门票后，238万游客、3万多台车辆涌向平顶山，大小景区爆满。3天假日，热门景区尧山等甚至创出单日接待游客超过7万人次的纪录，二郎山、三苏园等景区游客接待量比2008年同期增长近10倍。
但中原大佛拿出如此大的优惠力度招徕游客还是让人颇感疑惑，毕竟免费战线拉得如此之长，在河南还是首例。
消息一出，河南旅游界顿时引起轩然大波，长达两年的免门票不仅是河南旅游景区规模最大的一次免票惠民行动，还在一定程度上触动了河南旅游长久以来“门票经济”发展模式。
随后不久，网上又有消息称，这次天瑞旅游集团要做的不单单是在两年时间内让各地游客免费参观中原大佛，更重要的是，天瑞旅游已经开始了自己的“预期”规划。他们在努力打造尧山，使之成为河南第四个5A级景区的同时，还要使自己向世界级跨越，构建“大旅游”框架，成为“中原旅游的领跑者”。
就在少林寺、龙门石窟、云台山这三个名头最响亮的5A级景区长期占据河南旅游第一集团的时候，一匹来自伏牛山的“黑马”杀了出来，他们不仅要跻身河南旅游的第一集团，还要打破以往“三足鼎立”的局面，自己独挑大梁，领跑中原旅游，做那位终结了三国纷争的晋武帝司马炎。
现状
资源优势明显模式仍需改变
天瑞之所以能在此时喊出“做中原旅游领跑者”的口号，在一定程度上也反映出了河南旅游界的一些尴尬。
旅游是一项体验式行业，即使是非洲贫弱国家也有不少旅游胜地、旅游大国，如坦桑尼亚，这个位列世界上最不发达国家名单之上的非洲国家，旅游资源丰富，是一个名誉全球的旅游胜地，十大国家野生动物园之一的米库米天然动物园位于这里，而且著名的乞力马扎罗山也在坦桑尼亚。
河南的旅游资源在全国毫无疑问名列前茅。五千年的中华文明发源于此，裴李岗文化、仰韶文化、安阳殷墟、少林寺、龙门石窟……中原大地从不缺乏历史人文资源。而且嵩山之于伏牛山系，王屋山之于太行山系，以及中华母亲河黄河，河南还有丰富的自然地理景观。
但河南一直未逃脱一个尴尬：拥有令人羡慕的旅游资源，在全国也是响当当的“旅游大省”，但“旅游强省”的名号始终没有落到河南的头上。
旅游发展模式在一定程度上制约了河南旅游的前进，虽有曾经轰动全国的“焦作现象”和“栾川模式”，但那也只是特殊时期、特殊区域的政府行为，未能形成大气候。
欧美发达国家，以及国内的旅游重镇，如西安、杭州、厦门、成都、三亚、昆明等，如今已经将自己的旅游发展模式从观光型向休闲型转变，这些地方不仅手握丰富的旅游资源，完备的旅游配套服务更是吸引人们前往的一个重要因素。天瑞旅游在提出领跑中原旅游的同时，也提出了将自身的发展模式向娱乐休闲方向转变，以自己作为“试验田”，试图带动整个河南旅游的变革。
资本
“佛、山、汤”资源整合优势渐渐显露
但凡抢占市场者，都会拿出一个“噱头”。天瑞旅游这次拿出的“噱头”足够大，中原大佛两年内免门票，单这一项就让其每年损失6000万到1亿元。虽然背靠天瑞集团这棵“大树”，但很显然，光有免门票这一项还难以使其有叫板对手，喊出“领跑中原”的资本。
事实上，为了等待今天，天瑞旅游从1997年就开始了行动。1997年，在有2000多年历史的鲁山县佛泉寺内，天瑞旅游开始筹建中原大佛。历经12年，投资12亿元，天瑞集团铸造了高208米的世界第一大佛，同时铸造了116吨重的世界第一大钟——世纪吉祥铜钟。去年“五一”假期，中原大佛接待游客7万人次，中原大佛文化圣地在人们心目中和市场上的地位已初现端倪。
人们对世界第一大佛兴趣的渐渐升温让天瑞旅游逐步有了文化资源，这是天瑞迈出的关键一步，而自然资源同样是决定旅游市场地位的重要因素。在这个节点上，尧山让天瑞旅游有了和省内、国内其他景区叫板的底气。
尧山集北国山岳的雄伟险峻与南国山水的钟灵毓秀于一体，奇、峻、险、峭、秀、雅、清、幽，一山皆是景，四季美如画，被人们称为“伏牛山最美的地方”。单是尧山山门前，依山而建的四层楼的停车场，就足以显示尧山谱写的辉煌。
为了实现“领跑中原旅游”的这个预期，拥有了自然资源、文化资源还不够。在休闲型旅游占据旅游业半壁江山的今天，人们对旅游品质的要求也越来越高，在欣赏了美景，得到了视觉、听觉享受的同时，还能提升自身旅游品位，在这方面，能做到并且做好的，将在业内拥有更多发言权。而鲁山温泉的存在让天瑞旅游的这一预期成为现实。
鲁山县的百里温泉带早已远近闻名，郦道元《水经注》中的一句“鲁阳温泉，可以疗万疾”，成为鲁山温泉最好的品牌推广语。目前，玉京温泉、皇姑浴温泉、森林温泉代表着鲁山温泉的开发水平和接待水准。多年来，一直重复着每到周末、节假日就爆满，“一房难求”的场景。同时，百里温泉带上点缀着上汤、中汤、下汤、温汤、神汤五大温泉群，天瑞集团建设中的两个五星级温泉酒店，正坐拥水质最好的上汤。而且，当地最高档次的酒店、温泉理疗中心、露天温泉洗浴城，都是天瑞旅游的金字招牌。此外，正在申报的108洞的高尔夫球场、计划中的国际机场，不仅将使天瑞的旅游品质更上一个台阶，还为实现预期增添重重的砝码。
方向
领跑河南先转变河南旅游模式
用“前有追兵，后有堵截”形容目前天瑞旅游的境况一点没错，虽然云台山、少林寺、龙门石窟等景区尚未作出回应，但作为“黑马”杀出，天瑞旅游自然小心谨慎。
中原大佛在免门票的两年时间内并不会闲着，天瑞集团旅游公司副总经理石保森介绍，中原大佛景区目前还在建设之中，这两年免票正好可以提升中原大佛的知名度，扩大客流量，让更多人感受世界第一大佛的震撼力。在此期间，景区各项设施将进一步完善，“免门票只是迈出的第一步，两年后，景区将会以全新的面貌展现在人们面前。”
两年后，中原大佛会继续免门票吗？
中原大佛是目前平顶山市重点抓的景区之一，而天瑞旅游也在为把第三届世界佛教论坛带到中原大佛景区而努力着。“如果能把第三届世界佛教论坛带到中原大佛景区，我们可以理直气壮地说中原大佛已经迈向了世界级。”石保森说，如果这一天真的到来，中原大佛继续免票并非没有可能。
“走向世界”是天瑞的梦想，而“领跑中原”则是近期目标。河南景区中，很少有将“吃住行游购娱”全部涵盖在内的，而天瑞旗下的“佛、山、汤”正好整合了这些。
不过，要成为中原旅游的领跑者并非易事，但领跑者还要担负起引领河南成为“旅游强省”的重任。
在“门票经济”还是主流的河南，天瑞已经发出了不同声音。由于食宿、交通、购物等都可创造社会财富，门票收入仅是整个旅游产业链效益的15%。门票免费吸引更多的外地游客，并延长游客在城市的逗留时间，游客给当地带来的经济效益也将远超门票价值。
石保森说：“站在旅游角度上讲预期是讲不通的，只有站在旅游之外看旅游，才能赢得未来。”天瑞旅游已明白了抓大放小，在专家认为门票经济已成旅游发展的瓶颈时，作为要领跑中原的天瑞旅游，更应该引领休闲旅游经济。如果这样，收获的不仅是游客，还有旅游从业者自己。