天瑞旅游 觊觎河南旅游“领跑者”
2010年3月27日，河南鲁山县最大的旅游企业--天瑞集团旅游发展有限公司启动了 “免门票拜佛祈福”活动：中原大佛景区从2010年3月27日到2012年3月27日向游客免门票开放。这次长达两年的免门票是河南旅游景区规模最大的一次免票惠民行动。
消息一出，震惊业内，更引得无数人无限的遐想，而笔者却再次想起了西湖。
西湖免门票，引爆当地经济，是近几年来社会各界人士一直关注的热门话题。而西湖景区和中原大佛景区免票最大的不同在于：一个是政府行为，一个是企业行为。
旅游业涉及109个产业，景区免门票，能够引来更多游客，对区域经济的带动效应是有目共睹的，可是为什么“西湖免票”一直以来只是人们口中的佳话，却无人效仿呢？其根本原因就在于：门票的免除，直接损害了经营景区的旅游企业的利益，甚至影响到了他们的生存。尤其对于民营企业而言，他们没有责任更没有义务为了别人的腰包，牺牲自己的利益。
所以，天瑞集团的举动让很多人不能理解：难道天瑞集团改行做慈善事业啦？
预计，中原大佛景区持续两年的免门票活动，天瑞集团将向游客让利6000万到一个亿。这是一个让谁看了都会乍舌，都会心疼的数字。天瑞疯了吗？天瑞旅游想干什么？
古人云，小之不取，必有大图。6000万到一个亿的经济损失固然不小，但是与志存高远，期望创河南旅游新品牌，做中原旅游行业领跑者的宏伟目标相比，它确实很小。
“免门票”这颗棋子一落，“天瑞旅游，领跑中原”的姿态即出，其野心昭然若揭。
“人无头不走，鸟无头不飞”，河南旅游界是该有人站出来引领发展了。
旅游界早就有个说法叫“中国旅游看三南，海南、云南和河南”，可眼下，海南、云南的旅游业都已迈进了繁荣有序的“大秦王朝”，而河南的旅游业却仍处于诸侯林立的“春秋战国”时代，徘徊在“观光式旅游”的层面上，企业参差不齐，发展思路凌乱。虽然有曾经轰动全国的“焦作现象”和“栾川模式”，但那只是特殊时期特殊区域的政府行为，未能形成大气候；虽然有龙门、少林寺、云台山这样的5A级景区，也有清明上河园、殷墟博物院、白云山这样的知名4A景区，但他们的资源相对有限，有文化的没山水，有山水的没文化，不能形成功能齐全的大休闲观光文化旅游区，更不能承担起引领河南旅游“质变”的历史重任。
而冉冉升起的天瑞旅游则有实力有希望担负起这个重任，作为河南旅游的领跑者，带领河南旅游跨入繁荣有序“大秦王朝”。
免门票两年向社会各界显示了天瑞集团的实力。
天瑞集团于1997年开始，在始建于唐代，已有3000多年历史的名刹鲁山佛泉寺，筹建中原大佛。历经12年，投资12亿元，使用合金铜3300吨，黄金 108公斤，特殊钢材15000吨，天瑞集团设计、铸造、安装了高208米的世界第一大佛(佛眼高为1.9米，宽3.9米；佛手高19米，宽9米，厚5米。大佛表面积11300平方米，用13300块铜板焊接而成)，同时铸造了116吨重的世界第一大钟——世纪吉祥铜钟。世界佛光会会长、创始人星云长老亲笔题写“世界第一中原大佛”。原河南省委书记徐光春、原中国佛教协会会长一诚长老、香港佛教联合会会长觉光长老、中国佛教协会会长传印法师等都亲笔题写“中原大佛”。
2008年9月29日，农历九月初一，以星云长老为首的108位两岸四地的高僧大德联袂为世界第一大佛中原释迦大佛隆重举行了落成庆典暨开光法会，4万平方米的礼佛广场上聚集了5万善男信女；2009年“五一”假期，平顶山全市景区免门票，5月1日至3日，仅3天时间，中原大佛景区就接待游客7万人次，世界第一的中原大佛、中原大佛文化圣地在人们心目中和市场上的地位已初现端倪。
巨大的投资，为的是巨额的回报。如何尽快收回成本，进而赢利，是企业的本分。然而，长达两年的免门票活动，延缓了这个过程。
很多人说，这是一个“放长线钓大鱼”的策略，但放长线，总要有放长线的实力。时间就是金钱，从1997年到2010年，天瑞集团手握12亿元的投资稳坐钓鱼台，当大家都以为它要发力的时候，它却告诉众人：不急，再等两年。
这显示的是经济实力，更是一种气度。而这一行为本身，就足以勾起人们对天瑞集团、天瑞旅游的兴趣。
中原大佛开光不久，做为新兴的佛教文化景区，如何能够在最短的时间内提高知名度，在佛教领域占有一席之地，与其他佛教胜地同台竞技？“免门票”是中原大佛景区提升自身知名度的另类营销，是一次大胆尝试。
据悉，免门票以来，中原大佛景区每天接待的游客都突破千人，最高峰时，突破了15000人次。以这个数据为参考测算，两年中，中原大佛将会被多少人拜谒，中原大佛的声名又将传播多远？
一个民营企业能够以如此气魄回馈社会，以“壮士断腕”的勇气带动当地经济发展，造福一方百姓，这在人们心中引起的震动、收获的社会效益均是不可估量的，天瑞旅游的品牌含金量将随之激增。
看来，如此的大手笔既不是作秀，也不是头脑发热，而是有意又有益的市场行为。天瑞集团要以实力收获业内外各界人士对天瑞旅游的关注和信心——天瑞旅游在传播自己的品牌，培养自己的客户群。
天瑞旅游具备了领跑中原旅游的气魄和实力。
天瑞旅游拥有无可比拟的优质旅游资源，世界第一中原大佛；伏牛山最美的地方大美尧山；独一无二绵延百里的千古温泉带；进入设计筹建的田园生态高尔夫球场；高档会务休闲娱乐城…集完全旅游大成品质于一身，食住行游购娱于一体，自然山水景观、人文景观、传统文化、现代高尚品质生活、体育健身等，旅游观光、休闲度假、养生娱乐、文化信仰，天瑞所拥有的是一站式的旅游超市，一个世界级的旅游目的地资源。
一个足够长的杠杆可以撬动地球，天瑞旅游把中原旅游的杠杆握在了自己的手中。
中原大佛景区，让天瑞旅游有了和世界对话的基础。而国家4A级旅游景区尧山，则是开创河南自然山水游的鼻祖。
尧山集北国山岳的雄伟险峻与南国山水的钟灵毓秀于一体，奇、峻、险、峭，秀、雅、清、幽，一山皆是景，四季美如画，被专家赞为大美之山。“中原独秀”是穆青登临尧山后发出的赞叹。单是尧山山门前，依山而建的四层楼的停车场，就足以显示尧山谱写的辉煌。
如今的尧山，更添竞争力。
对于许多自然景观而言，冬季往往只能封山。天瑞集团投资2亿元，在尧山建成尧山大索道，结束了尧山没有冬游的历史，让尧山的命运从此与众不同。
冬季的尧山，梦幻般玲珑。由于山上海拔高、植被茂盛，空气湿度大，山间小气候特点显著，瑰丽的雪淞、满眼的苍茫都是冬游尧山的看点。以往，人们只能通过摄影家的镜头享受这样的景致，而迎风索道的建成，让普通游客也能身临其境。
迎风索道全长3公里，直线提升高度1000米，都可以用之最来形容，凌空飞跨3道奇峰峻岭和梨花谷、神鸡峡、红枫谷等3条幽深峡谷。索道采用目前世界上最先进的奥地利脱挂式吊厢索道，游客坐在吊厢中，如同置身玻璃盒中，四面通透，尧山精华美景一览无余。索道安装了特有的除冰装置，即使在十分恶劣的天气里，仍能正常运营，让游客无障碍享受雪国童话。
天瑞旅游同时拥有着丰富的天然温泉资源，温泉作为现代健身休闲时尚元素的符号之一，成为其发展之翼。
鲁山县的百里温泉带早已远近闻名，郦道元《水经注》中的一句“鲁阳温泉，可以疗万疾”，成为鲁山温泉最好的品牌推广语。目前，玉京温泉、皇姑浴温泉、森林温泉代表着鲁山温泉的开发水平和接待水准。多年来，一直重复着每到周末、节假日，就游客爆满，“一房难求”的场景。温泉酒店的市场前景极为看好。
百里温泉带上点缀着上汤、中汤、下汤、温汤、神汤五大温泉群，天瑞集团建设中的两个五星级温泉酒店，正坐拥水质最好的上汤。
当越来越多的旅游企业打出休闲度假牌时，无法让他们的概念和理想化作现实的，是住宿问题。住不好，游客无法停留，休谈度假。而住宿、休闲、娱乐，对于天瑞旅游的不久，当然不是问题，而是绝对优势！当地最大规模最高档次的酒店、温泉理疗中心、露天温泉洗浴城，都会是游客最舒心的选择。
世界第一大佛、伏牛山的精华景区尧山、高档的温泉酒店，这些不同类型的旅游资源聚合而成中原独有的旅游产业集群。品汤礼佛、品汤登山、品汤赏雪，让天瑞旅游四季都焕发着生机，充满着战斗力。
天瑞旅游占有领跑中原旅游的资源优势。
再好的资源，如果交通不便，可进入性不强，也只能和游客两两相望，徒劳兴叹。天瑞旅游偏偏在这一点上也占尽先机。
2007年12月21日，郑尧高速正式通车，如同点石成金的魔杖，鲁山旅游市场，一夜之间，空前活跃。
郑尧高速，是河南继郑少高速后，建成通车的第二条旅游高速，途经郑州、许昌、平顶山 3 个地级市的 9 个县区，其间连接郑州西南绕城高速公路、许昌至登封高速公路、南京至洛阳高速公路、二连浩特至广州高速公路等多条干线公路，终点到达尧山风景区和中原大佛景区。
郑尧高速建成通车后，郑州到达大佛景区只需1.5个小时，到达尧山，只需2个小时。如此方便快捷的交通，让许多景区望尘莫及，这也是天瑞旅游拥有众多回头客的一个重要原因。
2008年11月26日，二广高速河南段全线通车，郑尧高速、二广高速十字交叉于尧山脚下，天瑞旅游走向全国的道路被打通，就此登上更为广阔的舞台。
天瑞旅游拥有领跑中原旅游的交通优势。
当休闲度假逐渐深入人心、渗透旅游市场的时候，河南的核心旅游区正在悄然挪移。天瑞旅游以其独一无二的资源配置和无以伦比的快捷交通，自然当仁不让。
没有人想得到，天瑞旅游竟是以“免门票”回馈社会的方式，又一次重锤登台。
天瑞旅游一边回馈着社会，一边完善着自我。在中原大佛景区免费开放的同时，天瑞旅游投资力度继续加大，而且加快了步伐。五星级温泉酒店、亚洲最大的理疗中心、国际知名设计师蒙哥马利设计的高尔夫球场、会展中心、国际机场，不知不觉中，已经由远而近，走向你的眼前。
一系列项目的推出，又显示出一个信息，天瑞旅游的经营理念在转变——天瑞旅游正在由传统的“卖资源”向旅游产品“深加工”转变，正在走上“卖服务”的旅游发展大道。
众所周知，国外旅游业早已突破了“门票经济”：发达国家的门票收入只占旅游总收入的2%到3%，发展中国家也不过占到10%，国外的许多博物馆等景区、景点都是免费或者象征性地收少许费用。而长期以来，门票收入是中国旅游业的重要收入来源。如此依赖门票经济，是因为中国景区一直在吃“资源”的饭。
以资源求生存，正如一个天生丽质的女子，容貌再佳，也扛不住岁月的侵蚀，能和岁月抗衡的，只有气质。而服务，就是提升景区气质的不二法门。
瑞士旅游专家塞伊杜博士说，接待是旅游业的本质，接待的本质则是最大限度地展示人性和人情。
天瑞旅游正在建设和陆续上马的一系列高端旅游项目，正是在全方位拓展自己的接待功能，提升自己的服务水准，这些项目，才是天瑞旅游收回成本，创造利润的真正依靠。
旅游是第三产业，第三产业出售的永远是服务。
这是天瑞旅游的觉醒：以“深加工”为旅游产品增值，以景区为载体出售服务，符合世界旅游业发展的趋势。这也是天瑞旅游敢免门票而其他景区不敢的原因所在。众多景区走不出收门票和不收门票的“二元对立”思维，因为他们除了靠提高门票价格外，不去用心寻找第二个赢利点。
天瑞旅游，展现在人们眼前的是无限的变通，是内在的变革。这种变革，是天瑞旅游的生命力所在，没有能力进行内在的变革，外在的行动都是老套，不会有真正的创新，势必面临市场的压迫。
天瑞旅游具备了领跑中原旅游的思维能力。
思维确立观念，观念确立层次。或许，你还没有真正悟到在观念上胜出一筹究竟意味着什么。
美国饭店大王斯塔特勒用三句话确立了自己的地位，第一句：对于酒店来说，第一是位置，第二是位置，第三还是位置；第二句：酒店只出售一种产品，第一是服务，第二是服务，第三还是服务；第三句：客人永远都是对的。他已经去世50多年了，至今没有人能够超越他，是因为，没有人能够在观念上超越他。
那么观念的确立又靠什么呢？人才。
企业的竞争最终是人才的竞争。
河南旅游市场上流传着这样一句话：石人山是河南旅游的黄埔军校。伴随着上世纪八十年代石人山旅游的起步，一批少壮派左冲右闯，在市场的历练中曾经得意、曾经失落，曾经踌躇满志、曾经徘徊迷茫，曾经苦干经营、曾经游学四方。当石人山成熟成尧山时，他们步入盛年，历经繁华、走过暗淡，成为被大浪淘洗、被沙粒磨砺而成的珍珠。他们，冷静淡定、洞悉市场，具有控制力。他们，聚集在天瑞旅游的旗下。
天瑞旅游具备了领跑中原旅游的人才优势。
当一个品质完备的旅游产业集群与一个梦想领跑的实力派相遇，对于二者，都是一种幸运。
天将降大任于斯人也，经过时间的“打磨”，天瑞旅游将会现出惊世光芒。试看未来的河南旅游，天瑞必将一马当先！
河南旅游也许真的“狼来了”！!
如果狼真的来了，河南人民之幸！河南旅游之幸！